在南方的天空书写大爱

南方日报

    21间幸福厨房，为山村孩子送上温暖午餐；

7个绿苗基地，为福利院孩子改善生活条件；

10位大学毕业生，传递青年人的责任与理想；

180场露天公益电影，让外来工共享文化生活；

5场公益音乐会，奏出市民文化新篇章；

N支志愿者服务队，凝聚南方公益志愿者力量……

    这一串串数字，是南方日报公益志愿者们在2011年付出的一系列努力，是追寻“幸福广东”的人们，在投身幸福公益的道路上留下的一个个坚实脚印。

    2009年5月12日，汶川地震一周年。南方日报创立“南方公益”周刊，“南方公益”首次亮相。2010年5月21日，南方日报牵头组建南方公益联盟，立志在南方的天空书写大爱与真诚。从此，“南方公益”走上了一条有爱亦有志、有希望亦有力量、有付出更有收获的公益之路。2011年，南方日报推出“幸福厨房”、“影动南方”、“绿苗行动”、“GAPPER·南方青年公益营”、“二沙岛户外音乐季”五大公益活动，让“南方公益”一路播撒下爱的种子。同时牵头组织更多“南方公益联盟”成员，整合更多社会爱心资源，收获更多朋友。    2011年5月，南方日报成立志愿者服务队，全力推进南方公益落地行动。随后，南方报网公益频道上线，陆续开通“南方公益”、“幸福厨房”、“影动南方”等官方微博，标志着“南方公益”开始新媒体时代的公益传播。

    这是“南方公益联盟”践行公益理念、履行社会责任历程中的一些重要足印。2011年，“南方公益联盟”以公益报道带动公益行动，以公益活动践行公益理念，以媒体平台聚合社会资源，“三位一体”公益发展策略为“南方公益”指明了发展路径，给广东公益事业发展与社会管理创新提供了有效参考样本。

一、公益活动：勉励扶助弱势群体，公益助建幸福广东

    在中国公益慈善“狂飙突进”的2011年，媒体的表现着实可圈可点。“南方公益”既做社会公益发展的记录者，也义不容辞地做一名社会责任的担当者和推动者。“南方公益”的五大活动诠释了对媒体社会责任的理解。

    一是致力于勉励帮扶弱势群体，切实解决社会问题。今年5月，南方日报联合“南方公益联盟”企业发起“幸福厨房”计划，致力于帮助广东省范围内的贫困中小学搭建厨房、改善午餐硬件条件，以解决偏远地区学校学生“吃午饭难”问题。广东省首批十间“幸福厨房”于10月建成，11月走进贵州，开始向全国范围内输送广东“幸福力”。与“幸福厨房”同时，南方公益“绿苗计划”则致力于给广东百余所儿童福利机构中超过1万名孤残儿童给予呵护。截至今年底，“绿苗计划”已建成7个“绿苗基地”，提供约50万元帮扶物资，为近1500名孤残儿童送去了家的温暖。2010年5月推出的“影动南方”电影公益巡演，是“南方公益”在广东省委宣传部、省精神文明办的指导下，发起并联合9家精英企业推出的“向日葵文化公益系列活动”之一，旨在通过为外来工免费播放电影，丰富其精神文化生活。目前已在珠三角9市的工厂、学校、街镇、社区等区域播放免费电影260余场，受惠观众近两万人次。

二是通过创新性公益活动，倡导全新公益理念，促进公益成为人们的新价值取向与人生选择。2011年4月，南方日报与中山大学社会学与人类学学院公益慈善研究中心合作推出“南方青年公益营·Gapper计划”，旨在倡导Gap year概念，创造性地将Gap year概念与公益行动嫁接，带给中国的年轻人一个全新的“公益Gap year”。“Gapper计划”第一期面向全国招募10名年轻人，支持他们用一年时间投入到广东5家对接公益机构当中，分别从事外来工服务、社区发展、特殊群体救助、教育助学以及公益慈善研究5个领域的公益实践。这一计划因此也从一个单纯的青年资助计划进化为一个公益人才培养与支持计划。

    三是将活动与城市文化、社区建设相结合，提升城市人文福祉，增强居民幸福体验。2011年9月21日晚，由广东省委宣传部、省文化厅主办，广东星海演艺集团、南方公益联盟承办的“二沙岛户外音乐季”在广州二沙岛首演。这一面向普通市民的免费音乐会是“幸福广东文化惠民系列活动”中的一项内容，是企业回馈社会、文艺工作者服务人民的有益尝试。“二沙岛户外音乐季”将力争成为常演不衰、深受群众喜欢的文化惠民活动品牌，将二沙岛打造成群众欣赏高雅音乐的开放性公共平台，以音乐增加城市居民的幸福体验。

    伴随着这一系列活动的开展，“南方公益”也成为南方报业传媒集团内部员工的志愿、公益服务平台。2011年6月30日，南方日报成立志愿者服务队。社长杨兴锋作为“形象代言人”，要求报社员工“动笔、动手、动心”，积极投身于公益志愿行动中。

二、公益报道：关注社会公益创新，推动解决现实问题

    南方日报于2009年5月12日开创“南方公益”专门版面，逢周二出版，报道国内公益新闻，重点关注广东公益慈善事业发展，记录并弘扬企业公民理念。2011年4月，以“南方公益”版内容为依托的南方报网公益频道（nfgy.nfdaily.cn）上线，同时开通“南方公益”官方微博，标志着新媒体时代的“南方公益”开始经营网络影响力。

    “南方公益”版持续关注公益慈善领域发展变化，在跟踪公益领域新闻热点的同时，着重关注广东省先进公益人物、优质公益机构和创新公益模式，解读政府政策变革，发掘民间草根萌动，弘扬企业社会责任。“南方公益”将目光重点投向民间公益领域的创新之举，发掘民间公益力量之涌动，总结有效解决社会问题的公益方案，唤起全民参与公益行为，支持民间力量成为社会建设的强健主体。同时，“南方公益”通过报道推动相关社会问题的解决，将公益报道与公益行动相结合。自创版以来，坚持开设“爱心帮办”栏目，每年刊登数十条求助信息，并募得数量不等的善款。不久前，12岁的湖北白血病男孩陈业轩到广州求医，“南方公益”刊登求助消息后，十多位广东爱心人士捐款一万多元。

除坚持在“南方公益”平台上开展公益传播及行动，南方日报还有许多致力于公益的行动。在“扶贫双到”工作中，南方日报为河源市东源县锡场镇杨梅村脱贫致富积极想办法、找路子、投资源。与广东省红十字会、省扶贫办、南方日报社联合启动“扶贫救心行动”，迄今已为全省上千名先天性心脏病患儿免费实施矫治手术。2011年年底，还发起对白血病大学生柯达颖的拯救行动，并联合广东省公益慈善事业促进会成立“广东大学生重病救助基金”，为重病大学生群体提供生命援助。